De Pepsi a Apple. John Sculley


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    De Pepsi a Apple. John Sculley

    "John Sculley estampó su primera huella en el mundo empresarial norteamericano cuando condujo Pepsi Cola a la victoria en la llamada guerra de las Colas. Una vez alcanzada la cumbre del éxito en el ámbito industrial y mercantil de la Costa Este de los Estados Unidos, lo dejó todo para asumir el estilo desenfadado y libre de los jóvenes visionarios que estaban levantando la Apple Computer. Con esta empresa dio la batalla a la gigantesca IBM, al tiempo que libraba su propia y dolorosa lucha personal contra el hombre que acababa de reclutarle: su amigo y cofundador de la Apple, Steve Jobs. Entre Pepsi y Apple, Sculley aprendió lecciones vitales sobre la diferencia entre empresas tradicionales y empresas de la nueva era. Descubrió, sobre todo, que los principios y métodos de gerencia, tanto como las técnicas de marketing, debían cambiar radicalmente para acomodarse a la cultura empresarial del futuro. Este futuro ya ha comenzado. Y lo que John Sculley cuenta, sus experiencias, su técnica y su filosofía, son una inmejorable muestra de la labor que nos espera."

    Las campañas de publicidad e imagen que configuraran el siglo XXI descritas por el hombre que las aplica ya en el siglo XX.

     

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fernanda_tf

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