Fundamentos y técnicas de investigación comercial - Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernánde

Autor: Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández

Editorial: Esic

ISBN: 9788473562423

Encuadernación: tapa blanda

Idioma: es-ES

Envío: Otros

Este libro analiza la investigación comercial desde la perspectiva del marketing estratégico, resaltando su importancia para la planificación empresarial. Se estructura a través de la problemática de la investigación comercial y la metodología, las técnicas de recogida de información y de muestras, así como las bases de datos y sistemas de información de marketing. Incluye una exposición de las técnicas de recogida de información univariantes y multivariantes, y el diseño de experimentos comerciales. El libro se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos.